比佛利“大器”洗衣机走俏国庆 领衔消费升级

摘要: 一款9月底刚刚发布,售价近2万元的高端洗衣机,在整个国庆销售节点,全国销量超过300台,成为史上最热高端新品。这就是小天鹅的高端品牌比佛利“大器”复式洗衣机的最新战绩。

11-12 15:50 首页 艾肯家电网

一款9月底刚刚发布,售价近2万元的高端洗衣机,在整个国庆销售节点,全国销量超过300台,成为史上最热高端新品。这就是小天鹅的高端品牌比佛利“大器”复式洗衣机的最新战绩。


另有一组奥维数据显示,售价18000元+的高端洗衣机中,这款比佛利“大器”复式洗衣机目前的市场占比已经接近两成。小天鹅在高端洗衣机上的领先实力也由此可见一斑。


颠覆创新  大洗大烘深得用户青睐



作为小天鹅今年针对消费升级热潮重磅推出的新品,比佛利“大器”复式洗衣机无论是在容量、洗护还是操作上,均领衔业内,达到了前所未有的超高水准。


为满足高端用户快节奏生活方式下的大容量需求,比佛利“大器”新品采用复式设计,上下两桶,上桶3公斤洗涤量,下桶12公斤洗涤量,烘干量8公斤,实现12+3=15公斤的海量洗涤。此外,比佛利“大器”复式洗衣机通过采用上下双桶独立平衡减震技术,创造性地实现行业唯一的上下桶同时洗涤,同时脱水甩干,彼此互不干扰、不受影响。



智能洗护是比佛利“大器”新品备受用户青睐的又一原因。通过搭载了智能洗衣专家程序,和i智能精准自动投放功能,比佛利“大器”复式洗衣可以完成自动称重、感知织物材质、感知水流,选择洗涤剂添加量,无需用户手动选程序,添加洗涤剂。为了呵护娇贵的丝绸、羊毛衣物,比佛利“大器”新品更是打破传统滚筒洗衣机必须加热才能洗净衣物的局限,实现滚筒洗衣机冷水洗衣也能洗净的颠覆性创新。


前瞻布局  占据高端消费制高点



比佛利“大器”新品的大卖背后,是小天鹅在高端产品上的深远布局。一方面,小天鹅强化消费者研究,通过CDOC方法深入洞察高端用户的前沿需求,进行技术创新与产品创新,推出了集冷水洗涤、SIA智速变频电机、分区智能洗护等黑科技于一体的比佛利“大器”新品。


另一方面,小天鹅以产品为核心,持续打造智能产品阵容,丰富中高端产品布局,强化差异化产品创新,不断优化产品结构,提升中高端产品占比,目前小天鹅高端产品销售额同比增长近5成,高端产品的销售额占比也以两位数的增幅持续增加。这与整个洗衣机乃至家电行业布局高端的趋势,不谋而合。


甫一发布,就在国庆期间劲销300台,比佛利“大器”复式洗衣机在这个国庆的亮眼表现,是对于小天鹅高端化显著成效的力证,同时也启示整个行业,消费升级大势之下,掘金高端大有可为。



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